2021中國化妝品有多少sku

『壹』 2021年淘寶SKU總量

2021年淘寶SKU總量設置兩三個，超過這個程度就是不行的。

現在已經被引申為產品統一編號的簡稱，每種產品均對應有唯一的SKU號。單品：對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產日期、保質期、用途、價格、產地等屬性中任一屬性與其他商品存在不同時，可稱為一個單品。

結果排名規律：

影響商品排名的關鍵因素有兩個，分別是「剩餘時間」和「是否推薦商品」。其中的剩餘時間=寶貝有效期－（當前時間－發布時間）。寶貝有效期有兩種取值，分別是14和7，對應與產品發布時選擇的有效期，發布時間就是你的寶貝上架的時間。

「推薦商品」這個因素對應於我們發布商品時的「櫥窗推薦」選項。搜索結果根據是否「櫥窗推薦」商品這個因素，被劃分為兩個區段，無論剩餘時間是多少，推薦商品的區段排名都在未推薦商品區段的前面。

『貳』 我國化妝品行業的發展現狀如何與國際化妝品行業存在哪些差距

目前我國化妝品行業存在的問題與行業管理體制機制不健全、產品研發能力不強、專業技術人才缺乏等有很大的關系。具體來說，一是准入門檻偏低源頭把關不嚴，導致一些生產廠家和經銷商非法生產或添加違禁物質；二是缺乏統一標准質量管理滯後，我國化妝品產品標准多達18部，多標准體系為實際工作開展中的標准執行增加了難度；三是法規體制滯後與行業發展不相適應，在管理體制上呈現部門設置重疊、職能交叉的混亂局面。
「十二五」期間，我國化妝品行業銷售收入增速遠高於同期GDP增速。參考《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告前瞻》顯示，預計在「十三五」時期，化妝品行業銷售收入年均復合增速高於10%，以年均復合增速12%計算，到2021年，我國化妝品行業銷售收入將達到2700億元左右。

『叄』 國貨化妝品發展現狀

中國化妝品市場主要份額集中於海外知名公司和品牌

在化妝品企業排名前20的化妝品企業中，歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂和LVMH集團分別占據前5名，它們均是海外知名化妝品企業，2019年占據約30%的市場份額。除此之外，20強企業里本土企業占據10位，位置均在13-20名左右。這10家本土企業里包含百雀羚、伽藍、上海上美和上海家化等涵蓋美妝或者護膚品的企業。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

『肆』 請問這兩年的美容化妝品行業的目前市場前景怎麼樣

行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、
青島金王(002094)、國葯現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心數據：中國化妝品市場規模、中國化妝品行業市場集中度、中國化妝品限額以上單位零售額

我國美妝市場處於成熟階段

自過去一個多世紀以來，國內美妝行業經歷了從起步到發展、突破及成熟的四個發展階段：

國內化妝品市場規模增長迅速

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

化妝品零售市場逐步繁榮

據國家統計局統計數據，2020年我國限額以上企業(單位)化妝品零售總額為3400億元，較2019年增長了13.6%，2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品零售仍能保持增長，尤其是年底「雙十一」與「雙十二」的推動，零售額增長更快。2021年1-11月，化妝品限額以上單位零售額達到3678.2億元，同比增長19.6%。

註：「限額以上企業」指年銷售額2000萬元及以上的批發企業;年銷售額500萬元及以上零售企業

競爭梯隊劃分較為明顯

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處於多品牌競爭狀態。

在高端(奢侈)化妝品市場、高檔化妝品市場以及中高端市場上，主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀•迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee
Lauder)等。僅有少數國內經典國貨品牌能夠參與中高端市場的競爭。

而大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分佔。該類品牌主要針對中低收入的消費群體，一般通過大賣場、超市以及專營店等渠道進行銷售，目前在電商中的布局也相對最廣。該領域品牌數量較多，外資品牌包括妮維雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

高端市場集中度較高

基於Euromonitor的數據分不同市場類型來看，中國化妝品高端市場集中度較高，其2020年CR3、CR5和CR10佔比分別為41.6%、51.1%和64.5%。與之相反，中國化妝品大眾市場競爭較為激烈，市場集中度低於高端市場，除寶潔和歐萊雅外其餘公司市佔率有限，其CR3、CR5和CR10佔比分別為24.9%、32.4%和43.1%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

『伍』 2021小眾化妝品銷售額

2021年全年我國化妝品零售總額達到了4026億元，但高端市場前十基本都被歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等國外品牌占據，國內的小眾化妝品佔有率僅佔30%，1200多億。
而在大眾化妝品市場，占據主要市場份額的寶潔為12.1%，其次是歐萊雅，佔比約為8.9%

『陸』 2021年雙十一化妝品銷售額

2021年雙十一化妝品銷售額547億元。根據查詢相關資料顯示，2021年雙十一全網交易額為9651.2億元，同比增長12.22%，未突破萬億大關。其中，美妝護膚品類銷售額達547億元，同比增長35.5%。護膚產品銷售額達392億元，同比增長37.6%。彩妝產品銷售額達155億元，同比增長33.4%。

『柒』 化妝品行業的現狀和發展趨勢

從市場前景、行業發展階段、產品趨勢和增長策略對化妝品行業做個分享。

1、市場前景 - 二、四季度向好

化妝品市場依舊有著巨大的發展空間。雖然行業增速放緩，但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品消費103、165美元，中國人均化妝品年消費額45美元，顯著低於日韓。結合下沉市場美妝意識覺醒和美妝消費習慣養成，以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看，中國美妝市場仍有較大的滲透空間。但隨著基數的變大以及流量紅利的消減，行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看，第一季度伴隨全國多地疫情持續，美妝消費進入疲軟期，疊加去年高基數，增長較弱。而隨著疫情好轉，消費信心恢復，以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放，行業有望逐漸向好。

2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗

行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去，美妝品牌的增長高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨著消費者的日益成熟，和市場競爭加劇下流量費用持續走高，企業必要回歸本質、注重產品的打磨，我國美妝行業也將逐步進入產品驅動階段。

3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵

在國內美妝市場競爭加劇，和需求細化、升級的大勢之下，品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的「大牌平替」、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步，深入挖掘消費者需求，推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品布局上看，本土美妝企業繼續向高端品牌進擊。長期以來，高端市場是國際品牌的主戰場，本土品牌布局有限，但今年將是國內美妝企業進擊高端市場，補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後，其創始人曾表示將進一步布局高端美妝市場，並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。貝泰妮同樣在去年反復談及高端市場，並計劃於今年推出高端抗衰品牌，價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌「佰草集太極」，為今年沖擊高端美妝市場下注。此外，丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發布新品、聚焦高端賽道，與歐美品牌展開競爭。而國產美妝品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度，也有望推動行業的加速成長。

4、增長策略

夯實產品差異化認知

國貨崛起、產品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發能力、明星成分的強調，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，並與國際品牌錯位競爭。

注重品牌力的提升

社媒營銷逐步進入紅海市場，流量成本不斷提升，ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型，在擁抱新營銷方式的同時，也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的，從關注轉化率向品宣投放平衡，並培養全鏈路運營能力，獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。

重塑渠道價值

在注重品牌力的基礎之上，美妝企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化，線下新銳美妝集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中，調動營銷資源深耕各類購買場景，在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大，在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用戶粘性，最終實現銷售額的增長。

多品牌、多品類布局

2022年，多品牌、多品類發展仍將是美妝企業的核心課題。近兩年來，美妝集團上市進程加快、投資機構扶持新銳品牌，為自有孵化及並購提供了資本，美妝企業多品牌、多品類步伐加快。而隨著產品與品牌矩陣的完善，企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯，進而打開中長期發展想像空間。

行業監管趨嚴下良性發展

化妝品行業的整體監管趨嚴，在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻，這在提升了企業產品檢測的資金成本，與產品上新的時間成本的同時，也在一定程度上益於行業亂象肅清，為企業獲得更加友好的發展環境，助力品牌健康成長。

出海開啟新增長

國貨美妝出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等，或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出，或是通過收購當地品牌實現海外市場布局。隨著全球電商產業的快速發展，擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌，有望在海外市場取得突破。

『捌』 2021年中國彩妝市場規模是多少

在「顏值經濟」的影響下，我國彩妝市場一直以來都吸引著各方愛美人士的關注，但2020年疫情導致彩妝線下門店大量關閉，使得2020年彩妝行業整體市場規模受到沖擊，但隨著我國進入「後疫情」時代，我國彩妝行業也在迎來復甦，「口紅經濟」影響下我國美妝行業未來仍然有較廣闊的發展空間。本文結合Euromonitor數據，對於我國彩妝市場發展進行了簡單介紹，一文帶你了解現階段我國彩妝市場發展現狀。

行業主要上市公司：上海家化(600315)、逸仙電子(YSG.美國上市，完美日記母公司)、珀萊雅(603605)、歐萊雅(OREP.法國上市)、雅詩蘭黛(EL.美國上市)、科蒂(COTY.美國上市)等。

本文核心數據：我國彩妝市場市場規模和市場規模預測

1、按使用分：彩妝分6大類別

彩妝產品主要指用於臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用於遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝產品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產品等，具體分類如下：

2、市場規模：疫情使得增速大幅下滑

隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，各個都想爭做時尚又有個性的人，2020年受到疫情沖擊我國彩妝市場規模達到86.4億美元，同比上漲僅為0.62%，約占化妝品市場的11.80%。

3、多因素促進我國彩妝行業發展

隨著智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。與此同時，全球經濟增速放緩下，「口紅效應」顯著。經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助於提高信心。

4、2026年我國市場規模有望突破200億美元

根據Euromonitor預測，2025年中國彩妝市場規模有望達到176億美元，2011-2025年中國彩妝市場年復合增長率約為12.86%，疫情沖擊之後市場恢復態勢較良好。前瞻瞻結合近年來中國彩妝市場發展以及2021-2025年Euromonitor預測，預測2026年中國彩妝市場規模有望突破200億美元。

註：2021-2025年數據為Euromonitor預測數據，2026年數據為前瞻結合近年來中國彩妝市場發展以及2021-2025年Euromonitor預測數據進行的預測數據。

5、個性化定製、跨界合作和新品牌崛起或將成為發展趨勢

我國彩妝的主要消費人群為以「Z」時代為代表的年輕消費群體，通過科技手段進行個性化定製可以滿足年輕消費群體追求個性化的消費需求，而推行創意性的跨界活動則更多的迎合了我國年輕人的「獵奇」心理，這種營銷方式或將成為未來我國彩妝行業新的營銷趨勢。消費群體的年輕化，營銷方式的創新化使得我國近年誕生了一大批新興的彩妝企業，預計這或將成為我國彩妝行業又一大發展趨勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》。

『玖』 目前，在國內有哪些化妝品

據了解，「2021中國化妝品細分品類三甲排行榜」共設置護膚、彩妝、美白、防曬、敏感肌護理、嬰童、口腔護理、洗護、卸裝、男士護理、沐浴露、洗衣液13大品類。

此次公布的榜單，13大品類共有36個品牌分列前三甲。其中，珀萊雅和自然堂並列護膚品類第三名。薇諾娜上榜2次，分別為護膚品類第二名、敏感肌護理品類第一名。高姿上榜兩次，分別為美白品類第二名、防曬品類第一名。珀萊雅上榜2次，分別為護膚品類第三名、防曬品類第三名。

與2020年公布的榜單相比， 2021中國化妝品細分品類排行榜新增護膚品類、面膜品類、卸妝品類、口腔護理品類、男士護理品類、沐浴露品類和洗衣液品類。美白、洗護、嬰童品類三甲保持不變；衡美膚異軍突起，首次躋身敏感肌護理品類前三甲，位列第三；彩妝品類入圍品牌保持不變，花西子攀升至彩妝品類首位。

需要說明的是，本榜單排名依據的相關數據來源於化妝品報記者的深入調查、采訪，綜合第三方數據機構、專業人士的意見，本榜單的調研對象僅限於本土品牌。