雷军的房价多少钱一平

‘壹’ 你怎么看魅族老板说小米雷军曾以天使投资人身份利用高新区领导关系接触他套取魅族的商业秘密

这个是事实，已经被多位IT大佬证实，在微博卜山誉上更是对雷军口诛笔伐，耻其不厚道、太奸诈。
话说JW这货也忒嫩了点，居然自己不留底牌，不仅是手机型段设计秘密，连M8时代的开发者都被雷军拐跑不少。 现在连自家的专利都被搞走了，这段时间正在准备起诉小米呢，近场WIFI互联是魅族的专利。
血的事实告诉我们，长翅膀的不一定都唯世是天使，也可能是鸟人。

‘贰’ 雷军26亿元拿地怎么回事

近日小米联合华润以26.57亿元的价格拍下北京昌平区一块近4.7万平方米公建混合住宅用地，引发外界对小米进军房地产或给员工建房猜想。雷军26亿元拿地怎么回事？小米高价拿下这块地的目的究竟何在？
雷军26亿元拿地怎么回事
雷军26亿元拿地怎么回事

根据北京市规划和国土资源管理委员会网站披露信息，小米拍下的该地块项目为北京市昌平区沙河镇七里渠南北村土地一级开发项目CP00-1600-0016、CP00-1804-0007地块F2公建混合住宅用地，包括商业、办公、居住用地，其中居住用地为遵循“限房价、竞地价”原则的限竞房。
根据公示，该地块建设用地面积46848平方米，控制建筑面积137272平方米，其中住宅面积41181平方米，公建96090平方米，本次出让宗地中商品住房销售均价不超过54197元/平方米，且最高销售单价不得超过56907元/平方米，同时，该地块要求竞得人须对地上公建建筑规模的50%自持，自持年限不低于20年。
最终，小米旗下广州小米通讯技术有限公司和华润置地全资子公司北京润置商业运营管理有限公司联合体以26.57亿元的起始价竞得该地块。
记者注意到，该地块与小米目前正在建的小米科技园距离不到10公里。这也引发了外界猜想，小米拿地是要为员工建房？抑或是联手华润进军房地产市场？
在去年3月份，媒体报道称，小米打算与万科合作开发北京永丰自持地块，小米内部员工可以市场价一半的价格认购。不过，该项目后来被北京市住建委和规土委叫停，小米官方对合作一事否认，万科则表示仅向包括小米在内的多家企业进行过调研。
而对于此次拿地意图及用途，小米官方表示不予置评。一位接近小米的知情人士透露，该地块用途是建办公楼。“其实看土地使用面积就很容易看出来，这个就是产业用地，住宅只是配套。小米与华润联合拿地，是华润主导开发，小米相当于华润事先已经找到的定向客户，实际上就是华润会为小米开发新的办公区。”而对于员工住房用途，该人士则表示：“目前没有这方面信息。”
雷军26亿元拿地怎么回事
易居研究院智库中心研究总监严跃进对记者表示：“一般来说，其它行业和地产商联合拿地，若是商业零售企业，那么有合作的可能。但互联网企业其实还是比较少的。所以这也可能是一种自用的地产开发模式。两个企业联合拿地，既降低土地成本，也有助于后续其他业务的合作。”
业务扩张多地建办公楼？
事实上，创业8年以来，小米的规模也不断扩张。据小米内部人士向记者透露，小米目前员工近2万人，需要更多办公场所。目前小米已有多个在建的办公项目。
早在2015年，雷军就曾经发微博感慨：“小米在北京创业五年，像北漂，首先是银谷大厦，接着是卷石大厦、宏源大厦，再搬到五彩城大厦，又租了五彩城周围四栋楼，几乎一年搬一次！在北京，终于会有一个自己的家！小米科技园，8栋楼21万平方米，就在海淀上地，交通便利，欢迎更多兄弟们加入小米创业！”
资料显示，小米科技园2015年动工，又称小米移动互联网产业园，位于西三旗桥西侧，与网络、联想等产业园毗邻。目前仍在建的小米科技园分为A、B、C三个部分，其中，A楼区为小米科技有限责任公司研发办公楼、B楼区为北京多看科技有限公司研发办公楼、C楼区为北京小米移动软件有限公司研发办公楼。该产业园建成后，小米总部、金山总部、“小米系孵化创新企业”将入驻。
除此之外，小米在广东的互联网产业园项目也仍在建设中，定位为华南地区的研发办公。而就在一个月前，一份小米集团的《搬迁员工相关福利政策》在网络流传，对于在2019年3月底前从北京迁往武汉、南京的员工，将获得包括3万元搬迁费、当地购房资格等福利，网友解读小米将要“逃离北京。”
对此，多位小米内部员工向记者表示，“逃离北京论”完全是谣传，搬去武汉的仅是人工智能和云平台部门，并且是员工自愿申请。“人工智能是因为武汉大学有人工智能实验室，武汉总部可以直接对接产学研。”一位小米内部人士对记者表示，武汉仅是区域总部，一切都以业务发展为最终导向。
2017年6月份，武汉东湖高新区与小米签署了小米（武汉）总部、小米之家销售总部、小米长江基金等合作协议，小米（武汉）总部揭牌。今年7月份，小米上市后，湖北人雷军回武汉高新区答谢，宣布小米人工智能总部落户武汉光谷，将在武汉打造小米第二总部。
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‘叁’ 风暴背后的武汉往事：转型中一度迷失，雷军曾在这里受挫

文 ✎ 林夏淅

编辑 ✎ 邢昀

“一线贯通，两江交汇，三镇雄峙，四海呼应”。

武汉，中国经济地理的中间位置，常住人口1100万，九省通衢，占尽交通优势，也成为承接南北交通和经济发展的重要渠道。

南来北往的码头文化孕育出这里大胆、热辣、江湖的城市性格。

曾经凭借深厚的工业基础，武汉一度驾乎津门，直逼沪上，但改革开放后，武汉发展逐渐迷失，经济结构调整中一度掉队。

作为全国大学生占总人口比例最高的城市，从这里走出来的微信之父张小龙和小米创始人雷军，都成为了互联网行业中的“名角儿”，但武汉却没有抓住互联网行业起飞的最初风口，没有诞生一家土生土长的互联网巨头。

“桃李天下”的背后，并非武汉的无私，更多的应该还是一种无奈。

如今凭借光谷和科教优势，老工业城武汉试图翻出新一页。

重工业底色鲜明

易中天在《读城记》中写道，武汉拥有“最好同时也最坏”的地形和地理位置——左右逢源，腹背受敌，一南一北，不三不四。

武汉的发展也经历了从左右逢源到腹背受敌。

洋务运动时期，张之洞大笔一挥，汉阳铁厂、湖北枪炮厂等相继创办，武汉成为中国近代史上一大工业重镇。

因为独特的地理优势和良好的工业基础，孙中山在《建国方略》中为武汉立过这样的构想，“略如纽约、伦敦之大”。

历史 积累深厚，武汉在新中国成立后承担起发展重工业的重担。

“钢铁要过关（山海关），钢铁要过江（长江）”的口号下，以武钢、武船、武重、武锅等“武字头”企业为典型，国家将大批重点项目建在了武汉。一直到上世纪80年代初期，武汉的工业总产值还位列全国第四，仅次于北京、上海和天津。

重工业为武汉经济发展带来了刚猛之势，也套上了枷锁。

20世纪90年代，经济体制转轨，政策开始向东部沿海地区倾斜，与此同时国企改革大潮之下，“国有体质”明显的武汉面临巨大压力。1990年，武汉在全国的GDP排名一下子从上年的第九位下滑至第14位，此后武汉与第一梯队差距拉大。

重工业式微之下，武汉不断挣扎转型。2007年开始至2019年，从武锅的亏损、出售，到武钢、宝钢合并，武船并入中船集团，曾经盛极一时的“武字头”企业，各自找寻新路径。

在这期间，武汉市规模以上国有经济工业总产值占比从2012年的30.9%大幅下滑至8.1%。国有经济单位就业人员占比也从47.4%下滑至15.01%，依托国有企业和重工业的经济发展方式，渐渐制约了武汉的经济活力。

见证过钢铁产业的辉煌，重工业时代带来的硬核属性，以及码头文化描出的底色，让武汉在互联网世界以“朋克之城”意外走红。

金属的、叛逆的、烟火气的种种城市基因，成为朋克文化的完美土壤，这里诞生的生命之饼、妈妈、死逗乐、愤怒的狗眼等朋克乐队，用喧闹的旋律留住了武汉曾有的浓烈工业气息，还有那些用钢铁堆砌出的记忆。

迷失的二十年

在体制转轨、结构调整的过程中，武汉一度陷入迷失。

1992年，邓小平南巡第一站到达武昌，专列停留29分钟，“发展才是硬道理”在这里提出。然而一大批沿海城市开始对外开放、发展民营经济时，老工业城市武汉转身缓慢。

重工业遭遇重创，较为封闭的经济环境，相对“内向”的贸易，这些都使得武汉民营经济在发展中始终缺乏鲜活的“血液”。

武汉曾经全国闻名的汉正街，也在市场经济大潮中经历了阵痛。

汉正街，曾经是改革开放初期全国小商品市场第一街，以“敢为天下先”的精神，在1979年率先恢复了小商品市场，给103位待业青年和 社会 无业人员颁发了小商品营业执照，扔掉“投机倒把”的标签。

按照后来人的评价，“拉开我国城市商品流通体制的改革帷幕”。

1982年人民日报发表《汉正街小商品市场的经验值得重视》，汉正街经验吸引了无数湖北周边省市的小商贩。1985年，汉正街个体户达到1542户，销售额突破了5亿元。

而随着沿海地区一批批小商品市场的兴起，汉正街在1991年首次被浙江义乌小商品市场超越。

义乌逐渐走向国际，而汉正街却和武汉一起经历了相当长的一段低谷期。

在国家非平衡战略之下，西部大开发和振兴东北老工业基地先后于2000年、2003年落地，中部排头兵武汉深陷“中部塌陷”的焦虑，武汉市市长曾于两会期间三问“武汉在哪里”。

出口的数据可以明显反应武汉的迷失，Wind数据显示，相比于郑州、成都两个内陆城市，以及杭州、广州两个沿海城市，武汉的出口依存度始终较低，而这对于需要开放性的民营经济长期发展而言并非喜事。

直到2006年“中部崛起”刺激下，武汉才开始有所蜕变。

一方面重塑城市建设，试图摆脱“大县城”的印象。彼时，武汉市内据说有大大小小五千多个工地，到处尘土飞扬。

另一方面，寻找新的经济支柱，复兴大武汉。

这期间，武汉开始承担一系列国家战略和改革创新试点任务，全面创新改革试验区、“一带一路”长江经济带、国家中心城市等国家战略聚焦武汉。

2019年9月，武汉市政府发布新的《汉正街复兴总体设计方案》，计划到“十四五”末，汉正街年交易额将突破3000亿元，着力发展跨境电商，“内向”的汉正街，或将由此转变。

武汉追上了一些，但前路仍长。

离开又回来的“雷军们”

武汉，国内在校大学生密度最高的城市，平均来说，路上每10个人里，很可能就有一个大学生。

这里的高校为互联网行业输送了一大批有生力量，包括微信之父张小龙和小米创始人雷军，以及名震江湖的华科帮，但武汉并没有因此坐上互联网的快车。

1991年，武大毕业的雷军，和三个合伙人一起成立了三色公司，稍显老式的名片上，印着武汉市武昌XX饭店103室的办公地址。

可惜仅仅半年，公司经营不善倒闭，在雷军的总结中，满腔的热血和冲动，并不能弥补 社会 资源、资金和经验的不足，受挫的雷军最终选择了北京。

而雷军，只是每年走出武汉的三十万分之一。

作为全国大学生比例最高的城市，武汉市拥有130万在校大学生，83座普通高校的教育资源，在数量上仅次于北京，每年产生30万左右的大学毕业生，是一座名副其实的教育大都市。

可惜坐拥大量“一手”人才的武汉，并不具备留下他们的吸引力，这在很长一段时间里，对武汉的经济发展形成制约。

据统计，2019年武汉大学生留存率为64.8%，在全国新一线城市中排名第五，并不算低，但两所985高校武汉大学和华中 科技 大学，毕业生留汉比例仅分别为26.08%和27.02%，在同期二十所二线城市一流高校毕业生本省就业率的排名中，分别位列倒二和倒三，仅强过沈阳的东北大学。

长久以来在武汉占据重要地位的制造业普遍利润较低，用人成本也低，形成了武汉整体偏低的工资水平，这成为武汉人才流失的一大原因。

除此之外，在武汉为人称道的高新技术企业，大多集中在半导体行业和生物医药行业，产业结构相对单一，每个领域内突出的企业更是屈指可数。

目前在武汉大学读博士的林雨告诉市界，在她的概念里，武汉还没有足够吸引她的、特别理想的公司，工资也比较低，大概率会选择离开。

市界统计了当前武汉59家A股上市公司2018年的净利润，规模在163.22亿元，对比杭州、深圳的716.46亿元和4378.41亿元，武汉仅是杭州的22.78%，深圳的3.73%，差距相当明显。

毕业于中南 财经 税务专业的思可则表示，她的同学大多去了北上广深的事务所、企业或者事业单位，留在武汉的几乎没有。

华科大毕业、现就职于华为光谷研发部的黄彭彭认为，在他所从事的IT行业里，薪资水平和可选企业数量，是他的同学们离开武汉前往北上广深的主要原因。

武汉也意识到了问题所在，经济要发展，需要在人才留存方面下一番功夫。

2017年武汉新启动的“百万大学生留汉计划”和“百万校友资智计划”，想在5年内留下100万大学生，并邀约全球武汉校友智力回归、资本回归。知名校友雷军和泰康保险董事长陈东升，都成为武汉市招才局首批请回的“招才顾问”。

而以光谷为核心，武汉在错过一轮轮风口后，最终抓住了移动互联网的尾巴，斗鱼等土生土长的武汉互联网企业正越来越多。

截至2019年底，“百万校友资智回汉”专场活动累计签约项目总投资已突破2.6万亿元，而2020年1月7日《长江日报》报道称，“百万大学生留汉计划”已实现新增留汉大学生109.5万人，提前两年完成原计划。

更多的人，才有更多的希望，统计年鉴数据显示，2017年武汉市净迁入人口16.69万人，相比2015年和2016年的净迁出状态，已经是一个转变。

武汉“第四镇”，光谷

区别于文教中心武昌、商业中心汉口和工业中心汉阳，光谷正在逐渐发展为以高新技术产业为核心的武汉“第四镇”。

但这一段路，光谷走得并不容易。

武汉东湖新技术开发区在1991年被国务院批准为首批国家高新区后，又在2001年凭借高校科研实力，在众多竞争城市中获得了“光谷”的称号，定位为国家光电子产业基地。

经过多年培育，光谷的长飞光纤已成为全球最大的光纤预制棒和光纤光缆供应商，对5G产业影响甚广；长江储存代表国内储存芯片的最高水平；而主攻中小尺寸显示屏的华星光电，也代表了世界可量产显示技术的最高水平。

成果虽丰，但产业结构相对单一的局面也在光谷逐渐形成。

互联网行业成为风口的近几年，武汉在这部分却几近空白。直到最近三四年，光谷才开始重新思考自己的定位，对标美国硅谷向高 科技 产业聚集地转型。

越来越多的互联网企业将武汉光谷确立“第二总部”。继雷军系企业小米 科技 、金山软件、顺为资本先后落户光谷后，其好友周鸿祎也带着奇虎360而来。此外，尚德、VIPKID、51 TALK、猿辅导等一系列在线教育企业入驻光谷，让这里成为在线教育的重要基地。

截至2019年底，共有86家知名互联网企业相继在光谷设立总部或第二总部，带动的就业岗位达到3万余个，这将在很大程度上平衡、丰富武汉的产业结构。

在武汉小米工作的小琦告诉市界，2016年他从武汉大学毕业的时候，那里还没有什么机会，现在从北京调到武汉，主要是考虑到更小的生活压力和不变的薪资待遇。

但同时他也认为，光谷的互联网产业目前还是处在发展初期，和北京相差甚远，不仅头部企业较少，很多在武汉的业务也都相对边缘。

光谷在不断做出尝试，也在不断扩充自己的半径。

原先以光谷转盘为标志性中心的光谷老城区，已经逐渐装不下高速成长的 科技 公司，向东溢出，以光谷中心城为中心再建一个光谷，相比光谷老城区具有规划更合理、面积更开阔等优势。 重点引进金融机构、企业总部、商务办公等，新来的小米就落地于此。

从房价来看，2015年以前，光谷所在的洪山区，房价一直低于武汉市平均水平，2016年7月首次以1.14万元/m²的价格实现反超。2020年1月，光谷1.89万元/m²的房价，高于洪山区均价，更是高于武汉市均价，无疑是更具活力的存在。

真要和美国硅谷相比，光谷面前当然还有很长一段路要走，但这并不影响它成为武汉的希望。

几十年的发展 历史 ，武汉的路径可以用一个“N”字来形容。而在经济快速追赶，硬件提升之后，城市管理成为新的重要议题，亟待升级。

如今，武汉身处风暴中心，再次敲醒警钟，经济发展需要与公共管理、 社会 服务等其他环节联动提升，才能让城市的根基更平稳有序。

​

‘肆’ 雷军说“怦怦粉”，女性听了拳头都硬了

浓眉大眼的小米居然也码颤推出了一款“女性手机”？

虽然在官方宣传口径上见不到“女性手机”四个字，但小米的新款手机Civi的定位再明显不过。Blingbling的后盖，主打的粉嫩配色，强调再三的美颜功能，还有那句Slogan“天生好看”，都似在大声疾呼“姐妹看过来”。

认真的吗雷总……

可惜啊可惜，都2021年了，手机厂商们对“女性手机”的想象居然还是这么扁平。 一勺粉嫩，一勺亮晶晶，再加一勺自拍好看，100度烤30分钟，新鲜出炉很甜快来买，这样的“女性手机”配方好无聊。看着都替小米着急。

看到这手机，心中滋味和过生日男朋友送你一死亡荧光芭比粉袭核口红，还投来期待的目光差不多。

“女性手机”，这个集性别刻板印象和智商税于一身的所谓细分赛道，十年前还能昙花一现，到了2021年，恐怕连出头的机会都不会有。

有意思的是， 把有代表性的“女性手机”一字排开，几乎就是性别刻板印象的发展简史了。

A

在女性手机赛道，TCL是绝对的骨灰级玩家。

早在2001年，TCL就推出了999D极品钻石手机，思路很直接，手机加钻石、通讯加装饰。不仅如此，这款手机并非批量供应，而是需要进行拍卖，每年一台。2001年3月的钻石手机由南京河海大学的一位博士生拍下，价格3.8万元（是北京市人均年收入两万多，房价不到6000元每平米）。

随后，TCL像开了挂，发布了多款土豪女性手机。2001年7月的旗舰版999D钻石手机，手机售价1.2万元，全球限量2001部。除此之外，TCL还有黄金手机、宝石手机、灵韵、海韵……除了手机本身贵，宣传也贵，1000万请韩国艺人金喜善做代言人，广告片则找来张艺谋操刀。

总之TCL在21世纪初做女性手机的思路，是又美又奢侈，谁用谁富婆。

到了2004年，TCL干脆推出全球第一款女性手机专属品牌，还发布了蒙欧宝828。依然满满都是高贵的气息，发布会都是在邮轮上开的鸡尾酒会。

这款828不得了，简单的镶钻贴金已经太单调了，东方韵味上线。获得中国宝玉石协会推荐、和世界环球小姐大赛合作，TCL恨不得把高贵和美丽刻在手机后盖上，普通版本售价2880元，有钱还能玩高定。一台镶了三颗钻石的828还被拍卖出38万元的价格，彼时的新闻中称： “据悉，厂商已将该神秘富豪定制的MOBO828真钻手机专人专车送到了其在深圳的住所。”

TCL 蒙宝欧828手机

当年的古早种草文，如今看来略辣眼睛：“周末的 时尚 party，蒙蒙选择穿上一条Escada的印花连衣长裙，蒙宝欧828轻轻在胸前绽放，在绚烂的灯光下，就如同被不列颠的巫师施了咒语，向四处散射着诱人的光泽。曲线玲珑，精致的性感在那一划而过的弧线里流金荡漾，蒙蒙和她的蒙宝欧828，成为一体而存在，互相吸取，互相支撑出一种独有的魅力来。”

哈根达斯冰淇淋算什么，女主应该人均828才对嘛。 种草文这句也不许你错过：“男DJ这样评价：经过了极简、奢华的洗礼，优雅深得女人心，婀娜多姿的躯体，恰如其分的设计，精心雕琢出女人的美。”

彼时其他品牌在女性手机赛道也多有试水，在外形小巧配色粉嫩之外走性价比的路，但没什么水花。比如2007年长虹M618，请迟禅败来林志玲代言，号称“小智玲”；同年联想推出“大小S”女性手机，顾名思义，大小S代言,售价1999元。

2008年，TCL的蒙宝欧手机还在高调推新品，代言人李冰冰到位，旗袍系列连出4款新品，势头很猛。然而2009年，朵唯的出现让之前的女性手机变成了小打小闹，也让TCL的高端奢华女性手机变成花边。

B

朵唯的秘诀是肯烧钱 ，在盈利之前，就已经烧了5000万营销费用，不仅请来2008年因《非诚勿扰》热度新高的舒淇当代言人，还给综艺节目冠名，多渠道猛铺广告。

巅峰时期日销量1000台，2011年销量破百万。 虽然销量现在看来并不怎么样，但当时成功将“女性手机”和“朵唯”绑定。

从特色来看，朵唯的“女性手机”和之前出现的产品没有什么区别，无非就是一句话：女孩子，爱美嘛……产品名字要叫“眼影”，手机息屏的时候可以当化妆镜，颜色一定要彩色多一些尤其是粉色不能少，哦对了，还有拍照，一定要厉害。

这个逻辑很简单，一个针对特定群体的产品，要具备这个群体需要的功能。 而针对女性的所谓“女性手机”，在其他的功能上没什么特殊，只需要比其他手机更“美”就足够了。更要命的是，这种“美”是如此单一和刻板。

更多手机厂商也加入了女性手机竞赛，思路大同小异。那几年还能让人有记忆点的产品有天语胭脂、LG冰淇淋、索尼爱立信浪漫彩虹，还有步步高在2010年推出的青花瓷音乐手机，也成为了80后90后的青春记忆。

嗅到了市场需求但是缺少核心竞争力，朵唯的危机在2011年开始了。

2011年是中国智能手机爆发年，朵唯一方面要面临从功能机到智能机的转变，另一方面也有更多的厂商在“女性”市场和它竞争。虽然及时调整策略，转型智能机，但是朵唯没有放弃死刚“美丽外壳”和“拍照厉害”两个点，其他功能停滞不前，在激烈的智能手机竞争中渐渐落后。

2013年，由软件起家的美图秀秀也进军手机领域，干的正是自己最擅长的事儿——美图手机。代言人是Angelababy，和美少女战士、HelloKitty等推出联名款，美图手机1代甚至前置800万像素摄像头，同年的iPhone5S前置摄像头像素仅为120万像素。当然了，颜色只有两种，贝壳白、樱花粉，就像所有女孩子喜欢的那样（狗头保命）。

2015年朵唯就已走下坡路，2016年，朵唯手机整年出货量还不到90万台。 而在2013年~2017年，美图手机销量从不足3万台到157万台，勉强刷了一波存在感， 但跟动辄出货量大几千万乃至上亿的小米、华为、OV等品牌相比几乎不值一提。2019年，美图手机最终卖身小米。

在《致最美的美图手机用户》中，美图手机称“希望让女生更简单地变美，拥有一款专属她们的手机”，并解释做不下去的原因是：“做一台让更多人变美的手机，所以它意味着小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

讽刺的是，2018年美图手机的推广及广告开支为7.37亿，智能手机制造设备相关的研发成本仅为0.17亿元，研发成本不及广告开支的一个零头。

费这么大劲宣传，还做不下去，那是不是可以大胆猜测这个需求并不是那么“真实”呢？

“女性手机”这个名头，自此再也少见主流手机厂商以品牌之力专攻，也很少被直接提到。

顺便，拉回来聊两句TCL早年的高端女性手机思路，至今仍被8848男性手机发挥着光芒。

均价一万，性能拉垮但材质奢华，广告词是这么说的：“这就是男人，你的世界，别人不懂。”男人听了要落泪，请停止为性别代言，你就是想赚有钱人的钱吧。

C

将“女性手机”作为一个品牌的定位专攻，这活儿是没人感兴趣了。 但是怎么赢得“女性用户”，各个手机大厂还是在明争暗斗中。

一个爹（步步高）的OPPO、vivo（以下简称OV）在2016年甩开魅族、联想、中兴等对手，甚至挤下小米，成为国内智能厂商第一阵营玩家。

线下+下沉市场+女性市场成为其瞩目的几个成功秘诀。前两点比较直观，“女性市场”是不是真的为其成功添砖加瓦，比较玄学。

单从产品来看，“长得好看的自拍手机”这个古早“女性手机”思路，OV是坚持不懈地践行者。实际上，前置摄像头自带美颜功能这件事，就是OPPO推出的Ulike开了先河。如今，OPPO的Reno系列、vivo的S系列，死磕的依然是外形设计和自拍功能两个点。综艺冠名、流量明星绑定的营销手段和当年朵唯也如出一辙。

但和朵唯、美图手机等不同，OV几乎不提“女性手机”这个概念，“美”是常提的，“年轻”也是关键词，没有直接将男性排除在外。

2016年，华为推出Nova系列，被外界认为是对标OV之作。请来关晓彤、张艺兴作为代言人，打出“一指美拍，十级美颜”的slogan，不到3000元的价格，都和华为以往的风格有很大差别。不过，对于“女性手机”的定位，华为是没有认过的。

Nova盯着“年轻化”而不是“女性手机”这一点，算是没有被外界给OV成功的归因所迷惑，成绩也不错。2017年，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对外表示，Nova经历3代产品累计出货量接近2000万台；2020年第三季度，Nova7成为全国销量第一的手机；今年9月底，Nova9发布，华为宣布该系列全球用户超过1.2亿。

根据极光大数据，2017年Q3、2018年Q1、2019年Q1三个时期，OPPO的女性用户占比分别为53%、53%、49%，vivo的女性用户比例为48%、46%、50%。简言之，OV用户本来男女比例就挺均衡的，而且有更均衡的态势。

华为在这三个时期女性用户占比从33%到31%，然后爬升到了39%，女性比例在上升。 华为成功变得更“中性化”了（而不是女性化）。

相比而言，小米和OV的对线很尴尬。小米的基本盘一直是直男用户，雷军在新品发布会上炫耀的从来都是配置，以及价格跟友商相比有多么低廉，从来不会搞点粉色梦幻小情调。小米女性用户占比较低，但这个锅是扣在手机不够粉还是品牌形象低端上，目前来看还难以下定论，因为苹果从来都不粉，但照样是美女们手中的爱物。

获得美图手机和智能硬件产品最高30年独家授权，小米在2019年兴冲冲地推出小米CC9手机，宝几乎全押在了拍照。3200万像素美颜自拍，轻薄机身，还有炫彩呼吸灯等花边功能，售价近2000元。此外，还有美图定制版，代号“小仙女”（简直不敢相信是官方定的名称）。

要命的是，小米大概觉得做“女性手机”这样就够了，于是在配置上大砍一通。处理器是骁龙710，小屏版小米CC9e更惨，处理器是骁龙665，屏幕分辨率只有720p。不管是配置、价格还是外貌，都和OV类似，也就是说，毫无亮点。不是小仙女的小米掰不成小仙女，是小仙女的别家用户也没有“跳槽”的理由。

OPPO反应也快，小米推出CC9 Prp之后，OPPO就将对标产品Reno降价为2599元，和小米CC9 Pro从里到外都一样了。此外，几个月后OPPO发布的K5，从外表看，和小米CC9像失散多年的姐妹。

左：OPPO K5，右：小米CC9

就这样，同一年发布两款产品的小米CC铩羽而归，沉寂了下去，2020年没见动静，在2021年又改头换面称Civi重回战场。

不管是从外表，还是发布后铺天盖地的软文宣传来看，小米Civi这次，配置好了一些，价格高了一些，还有，比两年前更加“女性”了。“小仙女”变成了“怦怦粉”，女性用户听了拳头都硬了。

很明显，小米依然认为自己“去男性化”的方式是“女性化”，而不是中性化。 一首SHE的歌送给雷总：他还不懂，还是不懂……

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于是，在2021年，作为消费者，我们站在OPPO Reno6、vivo S10、小米Civi面前，一头雾水。

对真正的“女性用户”来说，事情变得更无聊了。十年前的“女性手机”好歹能看出一个又一个有意思的设计，如今号称面向女性消费者的产品，遮了Logo却难辨品牌。女性的品味不仅被总结出一套公式，得出的答案甚至已经不是多解了。

相信你看过整容审美连连看的图，下面请欣赏如今热门“女性手机”连连看：

各个性别用户真实存在，但不管是“女性手机”还是“男性手机”，却左看右看都像一个伪命题。

根据腾讯旗下的企鹅智库发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》，从来不搞“女性手机”的iPhone，女性用户也更多，占比为53.6%，就问一句，何必呢？

失衡的性别比例，让小米“容貌焦虑”了起来。 手机厂商让自己变美、让用户变美，以争取女性用户。而“我不够美”这种“容貌焦虑”，以及“女人爱美是天性”这种性别刻板印象，又恰好是近几年在国内深受反思的问题。

除却生理，我们生活中所说的大多数性别导致的差异，其实都是一个 社会 影响下的“结果”而不是“原因”。

换句话说，不是因为你是女孩子，所以你爱美。但你很有可能因为外界告诉你女孩子是爱美的，而接受并且迎合这样的印象。对男孩子来说，阳刚、硬派、不爱哭、不喜欢粉色等，也同样可以是一种性别刻板印象。

这里只说一个小小的例子，1999年，斯坦福大学教授、 社会 心理学家克劳德•斯蒂勒和同事进行了一项实验，两组学生都有男有女，都要做一套很难的数学题。区别是，第一组学生在开始做题前，先听了一番“女生数学不好”的刻板印象言论，第二组学生没这个环节。结果是，第一组学生中男生平均生高于女生3倍，另一组平均分几乎相同。

也因此，所谓“女性手机”真正讨人厌的，不是它粉嫩或者自拍厉害，而是它把这些属性和女性紧紧联系在一起， 这样的商品，也将作为强化行别刻板印象的一部分，存在并影响每个人。

并且，粉色还是黑色，不仅仅是颜色的问题，我们不太可能只消除其中一种刻板印象，而保留我们想保留的——性别刻板印象彼此都是一家子，一拎一大串。

2018年，罗永浩在一次和极客公园的对话中，被问到坚果R1这款产品加入了“美颜”，他这么回应：“我以前不知道女人那么喜欢自拍，并且那么热衷于造假，所以后来当我意识到这一点，我们就开始去改善女性自拍美颜的功能。”

有意思的是，将对美颜的追求全部归因于女性并且表述并不好听的同时，老罗还提到国外如iPhone的样片“追求自然美”，以此表示对国内女性用户的不屑。不知道老罗是否知道iPhone中国用户的女性用户多于男性用户，又是否知道以“女性手机”见长的OV男女均衡。

要说无奈也是真的无奈。当一句“应该在学校加强男孩子阳刚气”的提议，能掀起一波对“娘炮”一词追根究底的讨论时，我们同时也能看到手机厂商推出一款自拍超好看的“怦怦粉”手机，仿佛在说：看！女孩子都喜欢的甜美手机！

如果说OV是因为在技术上实力不够硬，不靠那种狭隘的所谓“女性手机”的思路，兴许还真不如现在。 那以技术起家的小米，本来有可能做到更多的。

退一万步讲，小米如今七成的男性用户比例，也不是靠发布“男性手机”得来的。

参考资料：

《华为Nova女性手机品牌，又是华为的跟风之作？》邻章

《美和社交，美图的最后一次挣扎？》蒋松筠

《颜值在这个领域失去了魅力——女性手机魔咒》锌 财经

《当小米第N次想把手机卖给女生》36氪

《美图手机已说“再见”！“小美”自拍手机将至？》中国新闻网

《蒙宝欧，以女人的名义打造手机品牌》搜狐新闻